在Prada的魔鏡前面試衣服,已經不再驚奇。當衣服像是顏料一般噴射到身上,那可就超乎實體世界的體驗了,不過這還只是一種廣告的比喻。最近 NIKE Sportswear 上市了一支 T-shirt槍, 第一次看到這新商品,還以為 NIKE 推出了什麼新型的極限運動,從廣告上的情境示範,竟然是一支將 T-shirt 噴射在身上的傳奇武器。而這樣一把神奇的T-shirt槍在網路上以美金$1500元的定價出售,卻造成搶購一空,可見玩家對這充滿想像力的玩意兒有著無 比的衝動。
然 而就物理現象來解釋,這應該只是一把會發射 T-shirt團的玩具,然而儘管如此,NIKE已經對穿衣服這件事給了不同的意義。原本訴求 Just do it的NIKE將商品以體驗價值的層次,更往上推演成想像價值的層次,商品不再只是提供運動體驗的工具,更可以成為精神體驗的主體。每個大男孩心中追求的 射擊競技,可以是漆彈場上的追逐,更可以是T-shirt射擊式的瞬間變裝。
虛擬世界中的槍彈雨林或許可以宣洩宅男心中的快感,如果將虛擬情境移植重現在生活中,或許可以將宅男們,重新召喚回真實的空間,不只是視聽上的刺激,更能啟發真實五感的想像。
原文刊於樂多新文創
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